Вопрос: «У меня кожа с атопическим дерматитом, я несколько лет пользовалась только аптечной косметикой. Было неплохо, но когда я недавно больше большого перерыва увидела подругу со сходной проблемой, то удивилась, что есть средства более эффективные, чем то, что пробовала я. Она посоветовала мне ваш крем-реконструктор. Хочу попробовать… но сомневаюсь. Должна честно сказать, что аптечные марки вызывают у меня больше доверия. Написала вам, может вы развеете мои сомнения… ведь реальный эффект от вашего крема я у подруги уже видела, но скептик внутри меня все еще силен…»
Развеиваю))
Сектора косметического рынка – масс-маркет, люкс, профессиональные и аптечные средства – придуманы именно для того, чтобы вызывать доверие:
-кто-то верит в народные рецепты,
- кто-то в лабораторные исследования,
- кто-то в то, что в золотой баночке со стразами обязано храниться потрясающее средство,
- кто-то верит, что только косметика, которую выпускают для профессионалов может быть эффективной. Маркетологи все это просчитывают, когда выводят на рынок бренд.
Хотя по факту, учась на косметолога и подержав в руках, а также изучив составы большого количество баночек и тюбиков проф косметики, должна сказать, что иногда и в этом секторе средства по составу чистый масс-маркет. Просто их решили позиционировать в другой категории по маркетинговым причинам.
Также и аптечная косметика - это просто косметика, которая по определенным соображениям чаще всего продается именно в аптеках. Да, в каких-то случаях такое позиционирование оправдано, потому что за брендом стоят крупные лаборатории, серьезные исследования. Предполагается, что аптечная косметика не содержит отдушек и красителей, а также других аллергенов, лучше подходит для чувствительной кожи. Иногда так и есть. А иногда это просто баночка с зеленой этикеткой, которая по факту тот же масс-маркет, просто продвиженцы бренда решили, что средство лучше зайдет через аптеки.
Помню, как в начале своего пути в области косметологии, когда уже что-то понимала, но и вопросов было еще много, я купила книгу о косметике, написанную явно журналистом или копирайтером, то есть человеком, который хорошо пишет, но ничего не смыслит в предмете. Среди прочего бреда там было сказано, что только аптечная косметика может проникать в глубокие слои кожи. Я долго смеялась, представляя этот фокус: заносим баночку с кремом в аптеку – начинает проникать. Выносим – перестает.
Конечно, проникает крем в кожу или остается на поверхности, как и все остальные его характеристики, зависят исключительно от состава. А хорошие для выполнения поставленной задачи составы встречаются и в масс-маркете. Также как в люксе можно встретить дорогущий крем, который ничем, кроме золотой баночки не сможет похвастаться.
Я понимаю, что хочется быстренько разложить все по полочкам – аптечное или скажем профессиональное это хорошо, поэтому берем. Но в жизни все сложнее и приходится анализировать каждый компонент каждого средства, чтобы понять, насколько он хорош.
Нужно или самому научиться это делать, или найти специалиста, которому вы доверяете. Других путей найти качественные и эффективные средства я не знаю. Сектор средства или красивая баночка тут точно не показатель. Я в этом плаваю больше десяти лет, знакома с технологами разных производств, так что уверена в том, о чем говорю.
